(P) Ce au în comun cele mai fotografiate produse de pe Instagram

Ambalajul transmite vibe-ul brandului înainte să spună ceva produsul

Imaginează-ți două prăjituri identice. Una este livrată într-o cutie oarecare din plastic, alta într-o cutie albă cu fereastră, cu o etichetă scrisă de mână și o pungă kraft cu un logo discret. Pe care dintre ele o fotografiezi prima? Și pe care dintre ele o postezi cu mândrie într-un story?

Acesta e genul de diferență care face un produs să pară de „Instagram” și care poate schimba complet percepția asupra valorii sale.

Ce se caută în pozele care strâng cele mai multe like-uri, cele mai fotografiate produse

Produsele care captează atenția nu apar întâmplător în topul celor mai fotografiate. De la culoarea ambalajului și modul în care e așezat pe fundal, până la textura hârtiei sau lumina naturală care cade pe el, toate contează. Același smoothie arată diferit dacă e înconjurat de o pungă elegantă, o floare uscată și un mesaj mic scris cu grijă.

Cafenelele, florăriile, brutăriile sau magazinele de bijuterii au înțeles că oamenii nu mai vor doar un produs. Vor o emoție. Un moment. Un cadru bun pentru Instagram.

Pungile din hârtie au devenit parte din acest ritual

Dacă înainte erau o simplă alegere practică, acum aceleași pungi hartie sunt gândite cu atenție, alese pe culori și personalizate după tipul produsului și tonul brandului.

Unele sunt albe, cu toarte subțiri și o etichetă minimalistă. Altele sunt în nuanțe naturale, cu printuri florale sau detalii care par scoase dintr-un moodboard de lifestyle.

Le vezi în mâinile influencerilor, în fotografii cu produse artizanale, pe mesele cafenelelor sau lângă buchete de flori fotografiate de sus. Nu mai sunt un detaliu de fundal. Au devenit parte din storytelling-ul vizual.

Brandurile care înțeleg imaginea, înțeleg și impactul

Ambalajul nu mai este despre cât de mult protejează produsul. Ci despre cât de bine îl prezintă. Iar vizualul vinde. Vinde fără să explice. Vinde dintr-o singură privire.

Un borcan de cremă pe o masă simplă? E ok. Același borcan, livrat într-o pungă kraft, cu etichetă mată, învelit într-un șervețel cu imprimeu subtil? E deja o experiență. Și oamenii vor să împărtășească experiențele.

De asta brandurile smart nu se zgârcesc când vine vorba de detalii aparent minore. Pentru că știu că într-o lume în care totul e vizual, ambalajul nu încheie experiența, ci o începe.

Exemplele sunt peste tot, trebuie doar să le vezi cu ochi de consumator

Iată doar câteva exemple simple în acest sens:

• Un desert de la o cofetărie artizanală livrat într-o cutie albă și o pungă elegantă, care stă perfect într-un flatlay cu un espresso și o revistă glossy;
• Un parfum de nișă cu un ambalaj minimalist, completat de o pungă de hârtie cu sigiliu care lasă senzația de produs „secret” și special;
• Un buchet de flori de sezon ambalat într-o hârtie simplă craft, legat cu sfoară și livrat într-o pungă de hârtie care pare scoasă dintr-un film franțuzesc.

Nu sunt întâmplări. Sunt decizii de branding. Iar impactul lor nu se oprește la clientul final, ci se propagă prin fiecare share, like, story sau repost.

Așadar, într-o perioadă în care oamenii cumpără cu ochii, ambalajul nu e ceva ce alegi pe fugă. Este un element care vorbește despre tine când tu nu ești acolo. Iar dacă îți dorești ca produsele tale să ajungă în telefonul clienților și, mai departe, în telefoanele altora, ai nevoie să le ambalezi în ceva care spune o poveste.

Un brand care gândește fiecare detaliu ajunge să fie remarcat. Iar dacă alegi cu grijă nu doar produsul, ci și cum îl prezinți, ambalajele și pungile hartie pot fi una dintre cele mai vizibile semnături ale tale.