Super-modelul și-a dorit inițial să lanseze o linie de produse cosmetice sub numele Bieber Beauty, însă cererea de înregistrare a mărcii i-a fost respinsă, pe motiv că seamănă prea mult cu numele brand-ului de haine pe care Justin l-a înregistrat în 2010 și ar putea exista confuzii. Așa că Hailey s-a repliat rapid și a găsit un alt nume: Rhode, care este al doilea prenume al ei.
Hailey nu a făcut încă un anunț oficial, dar se pare că linia Rhode va conține produse de make-up, produse pentru îngrijirea pielii și a părului, dar și parfumuri. Soția lui Biebs a mai cochetat în trecut cu domeniul de beauty în calitate de ambasador al brand-ului Bare Minerals.