Totul a început după ce Maluma a apărut pe rețelele de socializare îmbrăcat cu niște blugi roz strâmți, un tricou alb, un sacou bleumarin, o mapă neagră cu ornamente aurii și ochelari cu lentile fumurii. „Nu sunt doar cântăreț, sunt un om de afaceri în spatele acestui lucru”, a scris Maluma în dreptul imaginii, dezlănțuind mai mult 25 de mii de comentarii.
„Puteți vedea … doar tocurile dvs. lipsesc”, a comentat utilizatorul @machadoaleja, în timp ce @anaivulllluviana, a scris: „Ce cățea..”.
Într-o altă imagine, artistul poartă o pijama cu căței și șosete colorate, în timp ce urmărește alături de câțiva prieteni un film în cinematograful său personal. „Malumita, dar ești foarte dezlănțuit… să spun așa!”, i-a scris @luismanuelml în timp ce @yennymendes1982 l-a făcut direct homosexual: „Gay, de aici până în Japonia. „