Surse de peste ocean au dezvăluit faptul că Hailey Bieber, soția lui Justin, a fost surprinsă depunând actele pentru crearea mărcii „Bieber Beauty”.
Modelul în vârstă de 22 de ani a mai avut tangențe cu zona de beauty. A făcut parte din numeroase campanii pentru branduri precum L’Oreal și Bare Minimals și a făcut un video pentru canalul de Youtube al publicației Vogue în care își prezenta rutina de make-up. Ea spune că se bazează pe produsele care nu încarcă tenul și mereu optează pentru un machiaj natural, glowy.